堰塘信息门户网
堰塘信息门户网 >> 科技 >> 全聚合营销2.0时代,攀登者京东的新起点

全聚合营销2.0时代,攀登者京东的新起点

日期:2019-12-02 19:29:05 阅读数:4621

温/金错刀频道

在今年的国庆电影中,将放映三部主题电影。其中,《登山者》讲述了中国登山队在15年后第一次登上珠穆朗玛峰顶峰后,再次挑战珠穆朗玛峰并完成海拔测量和科学研究任务的真实故事。

然而,很难恢复祖先在恶劣条件下成功攀登珠穆朗玛峰的过程。可以想象,从电影拍摄到电影制作的整个过程就是攀登珠穆朗玛峰。

事实上,每个人面前都有一座山,每个人都是“登山者”。

与同期其他电影的热身、推广和各种宣传相比,《攀登者》显得非常低调,希望用作品和力量说话。

但出乎意料的是,它已经悄悄地以另一种方式变得流行起来!

《人民日报》的官员魏在微博上发起了一项主题征集活动#人人都是登山者#。启动后15分钟内,读取量超过50w。到目前为止,主题阅读量已超过9500万,5万名网民直接参与了主题讨论,积极分享自己的登山故事,传递积极的能量。

(微博截图)

有点令人惊讶的是,这样一个兴趣不大的非娱乐性话题会迸发出如此巨大的灵感,并迅速吸引如此多的注意力和互动。

事实上,这“每个人”不再局限于血肉之躯。从这些话中,我们可以感觉到,无论是普通的个人,还是一个团体、组织、企业或品牌,都有自己的山。每次攀登都不容易。然而,只有翻过过去才是胜利!

因此,我们不仅要向“攀登者”的精神致敬,还要回顾我们“攀登”和鼓励自己的过去。

这个主题是由京东和人民日报官方联合赞助的电影"攀登者" ip,以推广十一种国家产品。虽然这是推广的热身,但许多参与话题讨论的网友直言不讳地表示,这个想法真的很好,不仅不冒犯,而且让人愿意参与和分享。

随着“京东电器#930攀登者#”和“向攀登者致敬#”的话题陆续上线,可以说所有微博都是“攀登者”,每个人的攀登精神都得到了充分的激发。

与知识产权联手,JD.com已经不是第一次了。2017年圣诞节期间,他曾与《怪物猫传》签了一个联名,并连接到电影售票的交通入口。2018年,JD.com和韩国卡通形象ip line好友通过“卖可爱”合作“卖商品”。主要焦点是年轻人之间的社会交流。

然而,与以往的联合合作和例行的热身宣传操作相比,京东这次的发挥有两大特点。

1.情感共鸣

微博作为目前最重要的社交媒体平台,其互动话题蕴含着巨大的传播能量。这次,JD.com将把火力集中在这一点上。

虽然“魏郑光”这个话题不太容易引起注意,但提到“勇敢地攀登珠穆朗玛峰以完成国家使命”和“国庆70周年”自然会让每个人激动不已。。

登山者的受欢迎程度、人民日报官员的认可、电影的同步转发以及关键科尔主题的参与和传播进一步刺激了普通消费者的自发参与。

这实际上是京东与登山者情感共鸣的结果。

2、多党联系

这样的电影主题、这样的时间节点和情感共鸣自然会让人想起最崛起的“国产”品牌。

在JD.com的这一联合话题互动中,众多“本土”品牌的联合参与是亮点之一。

首先,许多中国品牌成为话题互动的参与者。同样,他们向中国登山队致敬,同时讲述他们的攀登精神。

第二,许多优秀的中国品牌为成千上万参与能源供应主题的“登山者”欢呼。他们还联合成立了顶级能源奖和攀登包奖。奖品非常丰厚。

在这些国产品牌中,有与中华民国同龄的红星二锅头,一个有着25年历史的中国著名品牌。移动互联网时代也出现了家电品牌。他们都是攀登精神的活生生的代表。

此外,在政府媒体和地方媒体的支持下,这一话题已经逐渐在全国范围内传播,覆盖了中国东部、中部、西北、西南、东北、华北和华南的所有主要重点城市。因此,这个话题不再是来自上层的召唤,而是可以深入人们生活的热门话题。

总的来说,京东这次的传播比过去稍微温和一点,没有华丽的包装,但出乎意料地成功了。

同时,通过活动的效果,我们可以感觉到京东的变化远远超出了传播。

因为无论是与消费者建立的情感共鸣还是许多国内品牌的积极参与,最终都会指向促销活动的效果,包括参与度、营业额和整体用户体验等诸多反馈指标。

因此,京东的变化实质上是角色的变化和整体戏的升华。

作为一个平台,JD.com过去与品牌、消费者和知识产权有更多的链接型关系。这一次,JD.com正从一个简单的活动“指挥所”转变为整个活动中的一个环节,与各方联系的能量正在成为一股汇聚的力量。

1.品牌维度——从增强平台潜能到直接品牌授权。

过去,京东的ip联合名称大多从平台端开始,在涉及流量分配之前,通过ip势能排到平台端。但是,具体到最终的流向、精度和转化率,可控性相对较低。

现在,JD.com仍然以获得高质量的知识产权联合授权为平台,不同之处在于使用权分配给已落户的品牌。

因此,品牌方不再需要单独执行ip联合名称。他们已经获得了通过该平台使用ip的某些权利。例如,这个联合名称“攀岩者”,许多国内品牌都制作了自己的联合海报来传播。品牌方只需跟随平台节奏进行联动,就可以大大提高整个推广活动的参与效率,以及最终流量的准确性和交易转换。

2.消费者维度——感受京东温度。

对消费者来说,它不再只是简单地推动折扣促销信息和活动广告,而是通过一个突破点,每个人都关注、关心和具有一致的身份感,以相同的频率和维度与消费者互动,使平台对温度更加敏感,而不是用户看不见的冰冷的应用和算法。

3.ip尺寸-带ip的互值放大器。

联名是一个互相促进的机会。京东可以通过ip势能流失,形成交易转化。与此同时,知识产权也需要这样的机会来扩大潜在的能量。

根据京东新推出的一体化营销策略,该平台不仅赋予合作品牌商家知识产权价值,更重要的是,它可以聚集更多流量,帮助推广知识产权。同时,ip方面也愿意为此贡献更多的能量,为JD.com和品牌提供足够的支持,真正参与传播,实现多赢的利益。

这种价值放大无法与旧游戏相比。

4.平台尺寸-1+1+1+1 > 4。

在整个相连的闭环中,平台不仅是环中的一环,也是最终势能聚集的地方。

以这次为例,这部新戏表面上是“京东x ip(攀岩者)x人民日报官方微博”的三方组合。事实上,它与京东以前的单点知识产权联合名称不同,也与后来的无限合作不同。

京东既是整个过程的起点,也是终点。因为每个环节的势能经过放大后最终会汇聚在平台上,从量变到质变,然后驱动平台继续释放能量,推动新的循环。

“平台+ip+品牌+消费者”四个维度的联系实际上是不同潜力的聚合过程。

同时,结合JD.com平台上的一些细分栏目和活动设计,这种新的游戏方法还可以产生更有效的组合,甚至在未来扩展到离线。

新游戏的出现可能意味着京东的平台战略将进一步升级。

世界上可能只有一座山峰,但对于每个人、每个企业和每个品牌来说,总会有不止一座山。

新尝试的成功意味着在不久的将来,它将面临更大的挑战,攀登更高的山峰。

京东,你准备好了吗?

金错刀是一个高质量的科技和商业的自我媒体。它致力于研究国内外最野蛮的商业炸药案件。它每天都在挖掘一个商业故事,为你揭示背后的秘密。每周三,今天的头条都会有定期抽奖。注意我,不要错过!

“爆炸性实战60讲”是由爆炸性专家金错刀和今天的头条共同创建的一门全新的在线课程。它深刻诠释了小米、瑞星、西莎等高成长公司爆炸性的创造方法。它能让你在不牺牲资金、渠道、低价和背景的情况下,一枪就能穿透天空。它还能以低成本打开市场,让你获得成为商业生与死第一的能力。蒋南春、贾郭龙等领导强烈建议小米和腾讯使用实战类炸药。点击试镜:“炸药实战60讲”

欲了解更多精彩的内容/课程/合作,请关注金错刀公共号码(身份证号:北京国岛)

贵州十一选五 安徽快三 甘肃快3开奖结果 江西十一选五开奖结果 福建11选5